O lance é que, na cultura do hip-hop ou fora dela, joias vão mais além do que adornos cravejados de pedras preciosas: são símbolo de identidade, linguagem e status. Porém, quando a lógica da ostentação e a cultura da desinformação se sobrepõem ao sentido das coisas, signos como joias podem deixar de ser identidade, e vira fetiche. Confunde-se estátua com valor, vitrine com bem. E esse debate não é novo. O hip-hop não é só sobre música, desde de seu nascimento é a máquina que redesenha a cultura americana em tempo real. Ele não segue tendências, ele cria e não copia o luxo, na real, o hip-hop subverte o que o luxo significa. Dos tênis que viraram arte às joias que brilham como coroas de espinhos. Bem, o hip-hop inventou a linguagem que ensina: o auge não está na aparência, é verdade, é poder, é atitude, é criação.
Esse dilema veio a tona recentemente no Brasil, quando o rapper Travis Scott durante sua passagem pelo país, no after party pós apresentação no The Town o rapper norte-americano recusou publicamente as joias oferecidas por um influenciador digital conhecido como Wesley Alemão. O episódio levantou debates na comunidade sobre pertencimento & respeito. O episódio mostra como o significado de luxo vai muito além do preço, envolve história, território, ego, cultura e ancestralidade.
Aproveitando o gancho trouxemos pra luz, os 10 joalheiros mais influentes do hip-hop mundial, nomes que transformam diamantes e ouro maciço em correntes, anéis e grillz em puro design, sofisticação e linguagem.
1. Jacob Arabo (Jacob & Co.)
Conhecido como “Jacob the Jeweler”, ele foi quem moldou a ideia das joias como status supremo a partir anos 90. Pharrel Willimans e Kanye West imortalizaram, suas peças levando-as a outro nível. Jacob não vendia só jóias com diamantes, ele foi o passaporte para um movimento cultural & negócios envolvendo hip-hop e o mercado de pedras preciosas e joias personalizadas.
2. Johnny Dang
Ou “King of Bling” é o número 1 dos grillz. Seu estúdio e oficina em Houston virou parada obrigatória de nomes como Beyoncé, Drake e Post Malone. Johnny representa o cross entre artesanato de luxo e a estética do rap atual.
3. Ben Baller (IF & CO.)
Coreano-americano trouxe sofisticação de design para o hip-hop. Criou peças icônicas como o pendente Stone Island de Drake. ou o Kaws “envergonhado” para Kid Cudi em seu look EMO, no Red Carpet. Ben cria joias que transfere o hip-hop para a moda de luxo, sem perder a irreverência.
4. Greg Yuna (Mr. Flawless)
Do Queens para o mundo, Greg Yuna elevou o design urbano a outro patamar. Trabalhou com Rick Ross, 50 Cent e criou os anéis de noivado de Jennifer Lopez e Ariana Grande. A assinatura das peças do Greg são como obra de arte portáteis.
5. Icebox (Família Jooma)
Com sede em Atlanta, a família Jooma transformaram sua loja em um ambiente multimídia. Seus vídeos no YouTube e TikTok são febre, mostrando rappers escolhendo correntes e relógios como quem colhe frutas.
6. Iceman Nick
Famoso por desenvolver elos e correntes com estilo cubana e relógios cravejados, Nick é o cara por trás de Megan Thee Stallion (uma das principais forças do hip-hop atualmente) e até LeBron James. O estilo de Nick é totalmente robusto e pesado.
7. Elliot Eliantte
Talvez o mais ousado da lista, Elliot criou desde correntes visualmente complexas até o diamante rosa de 11 ct, implantado no meio da testa ddo rapper Lil Uzi Vert de US$ 24 milhões. Me leva a indagação: onde termina o design e começa a performance?
8. Maksud “Trax” Agadjani (TraxNYC)
Do eBay para Hollywood, TraxNYC virou uma fábrica de símbolos personalizados. Apareceu até no filme Uncut Gems ou Joias Brutais (Netflix) – estrelado por Adan Sandler. Esse cara é aquele que mantem a ideia de que, joalheiro no hip-hop é tão protagonista quanto os próprios MCs.
9. Tito (Manny’s Jewelry) / Avianne & Co.
Criador da icônica Jesus Piece usada pelo ícone Biggie Smalls, Tito consolidou a imagem da joia como amuleto de sorte na cultural. Avianne & Co. Mantendo seu o legado criando para artistas como Lil Wayne e Jay-Z.
” A joia com o Jesus é a mesma que Biggie costumava usar. Para mim, virou um amuleto de sorte. Faz parte do meu ritual: sempre que vou gravar um álbum, coloco a peça no pescoço e deixo meu cabelo crescer até terminar “.
Jay-Z, em Decoded: livro autobiográfico de memórias do rapper.
10. Gabriel Jacobs (Rafaello & Co)
Símbolo da nova geração, Rafaello & Co, entregou correntes lendárias, como a cubana Big Gold de 5 kg usada por Jay-Z. Gabriel Jacobs percebeu que, no hip-hop, uma joia não é só luxo: é também um documento de poder na histórico.
